Catalogue · Étape 3 · L’IA dans votre métier
L’IA pour le marketing et la communication
Persona vivant, contenus déclinés sur cinq formats, visuels en règle, avis clients et campagnes mesurées : la méthode complète pour vos campagnes avec l’IA.
Posts, newsletters, articles, visuels, avis clients, bilans : l’IA générative fait gagner un temps réel aux équipes marketing et communication, à condition de lui donner de la matière vraie et de garder la main sur ce qui est publié.
Vous suivez Léa, chargée de communication chez Verdane, pendant le lancement d’une nouvelle gamme de fours sur un salon professionnel. Vous apprenez cinq techniques propres au marketing : le persona vivant, la matrice 1 idée → 5 formats, le brief visuel en 6 champs, le filtre des 4 questions avant publication et l’analyse d’avis en 3 passes, complétées par le duel A/B et le bilan de campagne vérifié.
Vous repartez avec votre propre plan de campagne d’un mois, prêt à présenter.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, vous serez capable de :
- Construire un persona vivant à partir de faits du terrain et l’interviewer pour tester vos messages
- Choisir un angle de campagne prouvable et bâtir un calendrier éditorial sur quatre semaines
- Décliner une idée pilier en cinq formats avec la matrice 1 idée → 5 formats
- Rédiger un brief visuel en 6 champs pour générer ou commander images et vidéos
- Contrôler chaque contenu avec le filtre des 4 questions : œuvre, marque, personne, étiquette
- Analyser des avis clients en 3 passes, mener un duel A/B et vérifier un bilan de campagne chiffré
Programme
Partie 1 – Connaître sa cible, choisir son angle
Le persona vivant, l’angle de campagne et le calendrier éditorial sur 4 semaines.
- Le persona vivant : connaître sa cible avant d’écrire
- De l’angle au calendrier éditorial
- Quiz : 5 questions corrigées
Partie 2 – Produire, décliner et contrôler
La matrice 1 idée → 5 formats, le brief visuel en 6 champs et le filtre des 4 questions avant publication.
- La matrice 1 idée → 5 formats
- Le brief visuel en 6 champs
- Le filtre des 4 questions avant de publier
- Quiz : 5 questions corrigées
Partie 3 – Écouter et mesurer
L’analyse d’avis en 3 passes, le duel A/B et le bilan de campagne vérifié.
- L’analyse d’avis en 3 passes
- Le duel A/B et le bilan de campagne
- Quiz : 5 questions corrigées
Partie 4 – Atelier : votre livrable
Assembler, contrôler et évaluer votre plan de campagne d’un mois.
- Atelier : votre plan de campagne d’un mois
Évaluation finale
Dix mises en situation pour valider les compétences du module.
- Évaluation finale : 10 questions corrigées
Méthodes et évaluation
Parcours en ligne accessible sur ordinateur, tablette et téléphone, construit autour d’un fil rouge : le lancement d’une gamme de fours par la PME Verdane. Animations pas à pas, cartes à retourner, mises en situation, exemples de réponses de l’IA commentés, exercices pratiques avec correction détaillée, quiz corrigés et atelier final pour construire votre plan de campagne d’un mois.
Un quiz de 5 questions à la fin de chaque partie et une évaluation finale de 10 mises en situation (70 % de bonnes réponses pour valider). Grille d’autoévaluation du livrable. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Suivi de l’assiduité : temps de connexion et progression. Questionnaire de satisfaction en fin de parcours.
Accessibilité
La plateforme est utilisable sur téléphone, tablette et ordinateur. Pour tout besoin d’adaptation lié à une situation de handicap, écrivez-nous avant l’inscription à elearning@ftps-formation.com : nous étudions avec vous les aménagements possibles.